#76 - Adidas continua invirtiendo en Web3, NFTs y otras aplicaciones con Blockchain
Hola, soy @sergio_ghfer, CEO & Lead Blockchain en Code Contract.
Este es un espacio donde escribo semanalmente compartiendo noticias, oportunidades, preocupaciones, retos y opiniones respecto a la implementación de las nuevas tecnologías frente a la privacidad y seguridad.
La marca Adidas, que ya lleva varios años haciendo diferentes pruebas y casos de uso con la tecnología Blockchain (Metaverso, NFTs, entre otros), sigue analizando el potencial de conectar con sus usuarios a través de la Web3. Especialmente destacando su gran potencial para comunicarse y conectar con la comunidad, haciendo participe y propietaria de sus propios activos sin intermediarios.
Estos avances les están permitiendo poder seguir trabajando en nuevas líneas de ingresos, interacción con sus consumidores y ser reconocida como una de las marcas más innovadoras en el mercado. Desde el primer caso de uso llevado a cabo por Adidas con esta tecnología, diferentes medios se han acercado a sus responsables y han tenido una repercusión mediática sobre lo que supone, va a suponer y medidas llevadas a cabo.
La inversión en el uso de Blockchain mediante Web3, NFTs y otros casos por parte de Adidas, es una decisión estratégica que hace a esta empresa estar en boca de muchos usuarios y encontrarse realizando diferentes pruebas para asegurando su futuro en un posible entorno 100% digital e inmersivo para interactuar con los usuarios. Mediante muchas organizaciones siguen pensando sí este entorno llegará o no, Adidas lo tiene claro.
Además de los casos de uso que ha llevado a cabo y se han publicado mediante diferentes medios de comunicación, además de sus redes sociales; Adidas también suele ser una organización presente en diferentes conferencias sobre el uso de esta tecnología (NFT París y otros), contar con diferentes entrevistas muy de nicho (Decrypt junto a otros medios) y tener una responsable dentro de la casa (Erika Wykes-Sneyd) de Web3 ideando diferentes potenciales casos de uso relacionados al negocio de la marca actual o futuro.
Durante estas experimentaciones por parte de la marca deportiva se han probado usos de NFTs, certificación de productos exclusivos, generación de activos digitales en el metaverso para interactuar entre ellos y otros casos. Esta situación hace que esta marca sea reconocida en el mundo Web3 y una imagen de empresa innovadora probando nuevos potenciales líneas de negocio para el futuro en su actividad.
Adidas ha sido una de las marcas que ha sacado varías líneas de NFTs con colecciones exclusivas que ha producido para comercializar en el mercado, también ha generado diferentes activos en el metaverso que han permitido a usuarios obtener activos digitales de la marca. Además, también se ha podido ver mediante diferentes medios que esta empresa (Adidas) ha estado cerca y en contacto con otras empresas del ecosistema Web3. Entre estas empresas se encuentran algunas creando sus metaversos propios, Coinbase, colecciones como Bored Ape Yatch Club que tuvo un gran éxito, entre otras. Muchas de estas han sido comunicadas en medios de comunicaciones, pero la marca también cuenta con una fuerte presencia y actividad en RRSS.
Uno de los puntos que se reconoce a esta organización (sobre todo los que estamos dentro del ecosistema de esta tecnología) es que esté probando nuevos usos que no se sabrá qué impacto tendrán en el mercado hasta que se llevan a cabo y testean, pero parece tener claro y realizar inversiones hacia una creación, desarrollo e incentivar comunidades digitales mediante diferentes iniciativas. Blockchain está siendo el medio con el que hacer estas pruebas, aunque estoy seguro de que no será el único medio.
Según diversas entrevistas, se ha hablado de la creación de un token para la compra mediante usuarios reconocidos, potencial lanzamiento de una criptomoneda, aceptar criptopagos en sus compras online, entre otras iniciativas diversas. Todas estas acciones permiten al usuario beneficiarse de una serie de ventajas respecto a otros consumidores, siendo premiados por su fidelidad a la marca.
En este tipo de ferias se pueden ver diferentes marcas que están creando sus propias estrategias (de forma interna o con una colaboración de empresas externas con conocimientos en la materia) sobre el uso de los NFTs, Metaverso y criptopagos.
Si bien es cierto que esta tecnología ya no está teniendo tanto impacto y ruido en medios como el año pasado, sí que cuenta con una “pequeña” comunidad muy arraigada a su potencial y que las marcas están aprovechando para hacer sus pruebas. Una vía de prototipar soluciones nuevas, con un mercado acometido y sin generar un impacto o cambio sustancial en la cuenta de resultados.
Otras marcas como: Shopify, Warner, L`Oreal, Playboy, Spotify, Stripe, etc. también están analizando en detalle el desarrollo de estos mercados ya que son oportunidades de mercado que no quieren perderse. De hecho, algunas de estas organizaciones también han tenido ya acercamientos a esta tecnología.
En mi opinión, Adidas s una de las empresas que mayormente está intentando entrar en las nuevas tendencias de mercado y conectar con sus consumidores de forma directa. Innovar y hacer uso de este tipo de tecnologías tiene grandes riesgos de adaptación y nivel de comunicación, de momento lo están haciendo muy bien y la balanza está jugando a su favor.
Una de las cosas que más me llama la atención de que se encuentre invirtiendo y probando diferentes soluciones, es que una marca de ropa (que hasta ahora no ha tenido gran interacción con los consumidores de forma digital) esté probando tantas diferentes modalidades para poder evaluar cuál es realmente funcional y rentable.
Desde luego, si siguen haciendo este tipo de pruebas, estoy seguro de que Adidas ya tiene un conocimiento a corto plazo sobre el funcionamiento y uso de estas tecnologías y a largo plazo se enfrenta a una nueva realidad que quiere seguir presente. Además del reconocimiento del mercado por sus actividades y esfuerzos.
Muchas gracias y nos vemos el próximo martes
